Rumores de fusión Mattel - Hasbro

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Rumores de fusión

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Mattel y Hasbro, las dos multinacionales más grandes del sector del juguete están en la misma situación que nuestros políticos en estos momentos: mira si te encaja esto; esto otro es innegociable… porque están en pleno proceso de decisión de una posible fusión entre ellos, con lo que resultaría la mayor empresa fabricante de juguetes del mundo.

Este no es el primer intento: a finales del año pasado ya se intentó pero no se llegó a un acuerdo. Si esta vez las negociaciones tienen éxito se conseguiría crear una compañía con un valor en Bolsa que rondaría los 20.000 millones de dólares (Mattel: 11.000 millones; Hasbro: 9800).

Puede que los nombres no os suenen, pero sí los productos que fabrican: Mattel fabrica los juguetes "Hot Wheels" -pequeños coches coleccionables y pistas-, "Fisher Price" -para bebés- y, por supuesto, nuestras queridas "Monster High", "Ever After High" y la archifamosa "Barbie" (no por ello menos querida 😉 ) y licencias tan exitosas como "Frozen" o las "Princesas Disney" (si, esas muñecas también las fabrica Mattel).

Los 8.500 millones de euros que valdría aproximadamente Hasbro se deben, entre otros a productos como "Playdoh", "Nerf", "My Little Pony", "Littlest Pet Shop" o todos los productos de licencias como "Marvel" o "Star Wars", y también -más recientemente- a éxitos como el de las muñecas de la serie "Descendants" de Disney. Pero no penséis que esos son los únicos productos de ambas compañías: también están los juegos de mesa y otros muchos…

Aunque desde el destronamiento de las "Monster High" como superventas "Barbie" ha repuntado algo, sigue sin estar en su mejor momento: las ventas de la muñeca y sus accesorios de todo tipo siguen a la baja, y la compañía sigue perdiendo cuota de mercado en un sector cada vez más atomizado con grandes competidores como las "Bratz" (que el año pasado renovaron imagen, después de un par de años casi desaparecidas por completo de las tiendas), las "Lammily" (muñecas tipo "Barbie" pero con imperfecciones como unos quilos de más, estrías, acné…) y otras muñecas como las propias "Monster High" que robaron muchos fans a "Barbie", fans que ahora empieza a recuperar de nuevo con la caída de popularidad de las "Monster".

Este año Mattel ya ha anunciado la salida a la venta de "Barbies" "normales", con curvas, más altas y más bajas que el promedio que representará Barbie en todos los sentidos (altura y "anchura"). Esto también implica que los complementos no sirven para todas las muñecas, con lo cual lanzará productos específicos para cada talla, con el  consiguiente aumento de ventas que eso debería implicar.

Si al final se fusionan el cambio de licenciatario de los productos Frozen no tendrá importancia, ya que pasará de las manos de Mattel a las manos de Hasbro, pero si no lo hacen Mattel notará todavía más la caída ya que estas ventas suponían unos jugosos beneficios para ellos.

Mattel también posee una línea de bloques de construcción similares a los archifamosos "LEGO": los "Megabloks". Gracias a las exitosas licencias de varios videojuegos ("Assasins Creed", "Halo" por citar algunos), películas como "Los Minion", o incluso las mismísmas "Monster High" o "Barbie" -también tienen bloques genéricos como los de la línea preescolar, First Builders- han logrado unas cifras bastante sustanciosas el año pasado. De todos modos "LEGO" sigue siendo imbatible (Mattel tampoco lo pretende ya que no posee tanta variedad de productos como "LEGO" -hay que tener en cuenta que los "LEGO Star Wars" son una línea superventas, y más en un año en el que ha habido película, como en 2015-).

A pesar de las relativamente malas cifras de Mattel, las cosas son algo mejores en Hasbro, según recoge Bloomberg sus ingresos podrían rondar los 4.400 millones de dólares, superando los de 2014, a lo que ha ayudado -entre otros- los buenos resultados de los juguetes "Star Wars".

Esperaremos a ver si hay o no fusión y cómo nos repercute eso a los consumidores (no sólo los precios de los juguetes, sino también si se "cargan" alguna línea de juguetes que no está resultando muy rentable como las "Ever After High" -Mattel- o las "Equestria Girls" -Hasbro-.

¿Qué opináis de esta posible fusión?

 

¡Nos vemos (leemos)!

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